“Só o marketing não faz milagre”, diz a MBA em Marketing e Negócios Interativos, Jennifer de Paula sobre mudanças no ministério de Lula
Nesta terça-feira (14), o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) nomeará o publicitário Sidônio Palmeira como novo ministro da Secretaria de Comunicação (Secom). Com essa mudança, Lula busca melhorar a estratégia de comunicação do governo e aumentar a percepção positiva das ações do Executivo junto à população.
Sidônio assume no lugar de Paulo Pimenta, que liderou a Secom desde o início do atual mandato. A troca reflete a necessidade de ajustes na narrativa do governo, especialmente após críticas sobre a falta de conexão com a base social que elegeu o presidente.
Trocou um político por um marqueteiro
O antigo Ministro, Paulo Pimenta, era ex-deputado federal e integrava a bancada do PT na Câmara dos Deputados, já o novo Ministro, Sidônio Palmeira, é publicitário, conhecido na comunicação política e responsável pelas campanhas de Jaques Wagner ao Governo da Bahia em 2006, a campanha de Fernando Haddad à presidência em 2018 e a campanha de Lula em 2022.
Erros de comunicação
Desde o início do mandato, o governo Lula cometeu alguns erros de comunicação, alguns deles admitidos pelo próprio presidente em algumas ocasiões. O mais recente, o anúncio da isenção do IR junto ao pacote do corte de gastos causou uma enorme reação negativa do mercado e gerou alta no dólar.
Os maiores desafios de Sidónio à frente da pasta será aumentar a percepção positiva do governo, centralizar a comunicação, combater fake news e aumentar o espaço do governo nas redes sociais.
"A informação dos serviços não chega na ponta. A população não consegue ver o governo em suas virtudes", comentou o novo Ministro na cerimônia de posse.
A comunicação pode melhorar a percepção positiva do governo?
De acordo com a MBA em Marketing e Negócios Interativos, Jennifer de Paula, ter uma pessoa com experiência à frente da comunicação é importante, mas não deve ser suficiente.
“Analisando especificamente a comunicação do governo, o passo foi na direção certa, me refiro a colocar uma pessoa com experiência em comunicação política à frente, isso sem dúvidas já deve trazer mais profissionalismo à estratégia de comunicação”.
“Um ponto importante que deve ser observado é que o Lula tem muito mais aptidão para as mídias tradicionais, TV, rádio, etc., mas patina nas redes sociais, que ao que parece deve ganhar mais destaque agora. Acredito que a melhor estratégia seja o caminho do meio, que una os meios, uma estratégia multiplataforma, tudo vai depender da forma que isso será executado”.
“Quanto aos outros tópicos eu enxergo um longo caminho. A comunicação, a propaganda, o marketing etc., tudo isso ajuda a melhorar a imagem do governo, mas não faz milagre, é preciso que haja material, digo, boas notícias, boas ações, algo para ser trabalhado pela equipe de comunicação”, considera Jennifer.
Jennifer de Paula é Pós Graduada com MBA em Marketing e Negócios Interativos, diretora de marketing e gestão da MF Press Global, uma agência de comunicação internacional. Responsável por gestão de mídias sociais, carreira, posicionamento de marca, comunicação integrada e construção de autoridade no mercado de profissionais que somam milhões de seguidores nas redes sociais. A especialista é referência no que diz respeito às principais atualizações do mundo digital.
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